Достоверные данные о лидерах промышленного туризма в стране.
Фото: Магнитогорский металлургический комбинат
Уважаемые дамы и господа, мы поздравляем всех участников с завершением рейтинга «Промышленный туризм: лидеры России – 2024». Проведение этого рейтинга выпало на непростое время, из-за объективных обстоятельств многим предприятиям пришлось воздержаться от участия, но в итоге рейтинг всё же состоялся, и мы постараемся на страницах нашего портала познакомить вас не только с результатами участников, но и рассказать об их опыте в развитии промышленного туризма, их экскурсионных программах и тех уникальных особенностях и ярких моментах, которые ожидают их посетителей.
Тема промышленного туризма нам знакома не понаслышке. Организатор рейтинга – Деловой портал «Управление производством» – ещё в 2012 году стал победителем Четвертого Всероссийского конкурса публикаций в СМИ по машиностроительной тематике в номинации «Промышленный туризм в России», проводимого Союзом машиностроителей России совместно с Союзом журналистов России. За прошедшие годы мы много писали о мировых и отечественных лидерах промышленного туризма, о том, что у них есть действительно интересного, на чем они ставят акценты, что предлагают своим посетителям (статьи по этой теме вы можете посмотреть здесь – «Промышленный туризм»). Стоит отметить, многие зарубежные и российские предприятия мы посетили лично. Теперь мы решили больше внимания уделить именно отечественным предприятиям, принимающим туристов у себя – внутренний туризм сейчас развивается активно, и это однозначно хороший шанс для становления промышленного туризма в стране.
Рейтинг «Промышленный туризм: лидеры России» (проводится с 2022 года) ставит своей целью предоставить достоверную и объективную информацию всем заинтересованным лицам о том, какие предприятия являются лидерами в этой сфере, какие отрасли наиболее востребованы у туристов, а в перспективе – и обзор развития промышленного туризма в стране.
Участие в этом рейтинге было предложено более чем 250 компании России из разных отраслей – тем, которые в своих новостях сообщали о проведении экскурсий на своих производственных площадках и в корпоративных музеях. Анкеты для участия в рейтинге взяли 46 компаний, но, как и в прошлом году, многие решили или не раскрывать свои данные «в непростое время», или начали развивать промышленные туры совсем недавно, или «экскурсии мы проводим, но промышленным туризмом не занимаемся». Тем более ценными являются данные участников этого рейтинга, благодаря им мы все сможем увидеть динамику изменения ситуации с развитием промышленного туризма в следующие годы.
Методика проведения рейтинга не изменилась: все данные были предоставлены его участниками, их анкеты были заверены руководством и печатью компании. Ключевым критерием в этот раз являлись данные именно о количестве посетителей компаний, так как большинство из них или проводят экскурсии на бесплатной основе, или выручка от этого вида деятельности пока незначительная. В рейтинге рассматриваются данные за 2023 год, участники рейтинга в анкете могли указать данные в тех блоках, которые для них являются актуальными.
Номинации рейтинга:
1. Промышленный туризм (по посещаемости).
2. Промышленный туризм (по выручке).
Промышленный туризм (по видам туров):
3. Ознакомительный туризм (с компанией, производством, экологией, продукцией и т.п.).
4. Профориентационный туризм.
5. Туры для специалистов (производственная система, бережливое производство, СМК и т.п.).
6. Промышленный туризм: виртуальные туры (по количеству уникальных посетителей).
7. Корпоративные музеи (по посещаемости).
8. Лидеры регионов.
9. Лидеры отраслей.
Итак, переходим к практическим итогам. Вашему вниманию – главные номинации этого рейтинга.
Металлурги в последние годы серьёзно занялись развитием промышленного туризма на своих площадках, создали креативные и продуманные промышленные туры, нестандартно продвигают их в регионах присутствия, предоставляют возможность посетителям сделать яркие и неординарные фото. Стоит отметить, что на многих европейских заводах фото- и видеосъемка запрещены для всех посетителей, и создание специальных селфи-зон – однозначно хорошее решение.
Машиностроение представляет Брянский машиностроительный завод, электротехническую промышленность – Курский электроаппаратный завод.
Фото: ОМК
Таблица № 1
| Предприятие | Отрасль | Регион | Количество посетителей, чел. | |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Магнитогорский металлургический комбинат | металлургия | Челябинская область | 13 667 |
| 2 | УК "Брянский машиностроительный завод" | машиностроение | Брянская область | 12 500 |
| 3 | Челябинский трубопрокатный завод (ТМК) | металлургия | Челябинская область | 8 170 |
| 4 | Волжский трубный завод (ТМК) | металлургия | Волгоградская область | 8 037 |
| 5 | МЕТАЛЛОИНВЕСТ | металлургия | 7 000 | |
| 6 | Таганрогский металлургический завод (ТМК) | металлургия | Ростовская область | 3 730 |
| 7 | Заполярный филиал ГМК "Норильсий никель" | металлургия | Красноярский край | 3 256 |
| 8 | Чусовской металлургический завод (ОМК) | металлургия | Пермский край | 1 876 |
| 9 | Курский электроаппаратный завод | электротехническая промышленность | Курская область | 1 500 |
Мария Пушкарская, куратор направления развития промтуризма ПАО «ММК»:
– Промышленный туризм сегодня – это уже не просто важный инструмент продвижения бренда компаний и социально-экономического развития территорий их присутствия. Промтуризм сейчас – это новая политика открытости бизнеса, новая философия современных промышленных предприятий, помогающая выстраивать прозрачные, взаимовыгодные отношения с различными аудиториями на региональном, федеральном и международном уровне.
На Магнитогорском металлургическом комбинате важность этого направления была в полной мере осознана еще в 2018 году, когда компания одной из первых в стране открыла двери для туристов. С тех пор разработаны восемь маршрутов, рассчитанные как на детей, так и на взрослых. Производственную площадку комбината за это время посетили более 47 тысяч гостей, из них свыше 17 тысяч – дети от 6 до 14 лет.
Особое внимание – гражданам с ограниченными возможностями здоровья. Год назад специально для них мы запустили маршрут с символичным названием «Открытая металлургия». Передвижение по территории предприятия организовано в полном соответствии с принципами доступной среды.
Большое производство не существует в отрыве от экономического, социального и исторического контекста региона. Поэтому мы разрабатываем комплексные маршруты, которые «сшивают» воедино все эти измерения. В прошлом году запустили маршрут «Первые в Магнитке» – он пролегает по знаковым достопримечательностям города и включает посещение промышленных площадок ПАО «ММК» и СИТНО (крупнейший производитель продуктов питания Южного Урала).
За минувшие годы ММК накопил внушительную экспертизу в развитии промышленного туризма и готов делиться опытом с коллегами. Только за последние два года мы приняли более 50 делегаций различных компаний, приехавших изучить процесс организации промтуризма на ММК. А в 2021 и в 2024 годах провели всероссийские форумы по промышленному туризму. Мы вовлечены и в работу всероссийской образовательной программы по развитию промтуризма «Открытая промышленность». Наши специалисты выступили экспертами при отборе регионов, желающих попасть в программу, активно участвовали в записи обучающего контента и делились опытом в телеэфире.
Россия богата не только своей природой, но и развитыми промышленными центрами. В наших общих интересах использовать этот огромный потенциал на благо общества и бизнеса, чтобы промтуризм из модного тренда превратился в мейнстрим, а поездка на производство стала такой же привычной и востребованной, как экскурсионный тур за границу.
Все участники этого проекта проводят экскурсии на бесплатной основе.
Ознакомительный туризм – одно из самых распространенных направлений промышленного туризма, это возможность для всех желающих просто ознакомиться с интересующими предприятиями: их историей, продукцией, технологией. В тех отраслях, где возможна дегустация, посещение предприятий часто превращает туриста в лояльного покупателя («я же видел, как это делается»).
На многих предприятиях делается акцент на экологию (АЭС, химическая промышленность и др.), на многих автоматизированных производствах – на зрелищность, а многие впечатляют масштабами.
Популярными в последнее время стали и организованные туры для членов семей сотрудников предприятий.
Фото: Лебединский ГОК (МЕТАЛЛОИНВЕСТ)
Таблица № 2
| Предприятие | Отрасль | Регион | Ознакомительный, чел. | |
|---|---|---|---|---|
| 1 | УК "Брянский машиностроительный завод" | машиностроение | Брянская область | 6 000 |
| 2 | МЕТАЛЛОИНВЕСТ | металлургия | 5 500 | |
| 3 | Магнитогорский металлургический комбинат | металлургия | Челябинская область | 2 693 |
| 4 | Чусовской металлургический завод (ОМК) | металлургия | Пермский край | 12 |
Александр Иванов, руководитель направления по развитию промышленного туризма чусовского завода ОМК:
– Один из старейших заводов Урала – чусовской завод ОМК, расположенный в городе Чусовом Пермского края, уже четвертый год показывает туристам свои производства. Экскурсии на завод являются одним из инструментов профориентации школьников старше 14 лет и студентов профильных вузов. Знакомство с заводом начинается в корпоративном музее, экспозицию которого постоянно обновляют. В историческом зале представлены документы, относящиеся к 1879 году, когда Франко-Русское уральское акционерное общество приняло решение о строительстве завода на реке Чусовой. В одном из залов представлена жизнь завода в ХХI веке.
Сегодня на заводе есть два маршрута на действующее производство. Они знакомят туристов с историей становления российской промышленности и работой современного предприятия. Здесь можно увидеть, как производят рессоры для грузовых автомобилей и прицепной техники на современных роботизированных линиях, посетить новейший слад готовой продукции с автоматизированной системой управления.
Наша задача – заинтересовать подростков производственным процессом, студентам – помочь получить востребованные знания и навыки. Организованные туры не только расширяют технический кругозор, но и позволяют узнать историю своей малой родины, градообразующего предприятия, его трудовые достижения и победы. Кроме того, чусовской завод регулярно участвует во Всероссийской акции «Неделя без турникетов» и знакомим ребят с работой предприятии, на котором они могут в будущем работать, и рассказываем о разных востребованных профессиях, поддерживаем проект профессионального развития молодежи «Больше, чем работа».
Профориентационный туризм – не менее распространенное направление промышленного туризма, большинство предприятий на регулярной основе принимают у себя школьников и студентов, участвуют в ежегодных «Неделях без турникетов».
Фото: Челябинский трубопрокатный завод (ТМК)
Таблица № 3
| Предприятие | Отрасль | Регион | Для профориентации, чел. | |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Магнитогорский металлургический комбинат | металлургия | Челябинская область | 8 654 |
| 2 | УК "Брянский машиностроительный завод" | машиностроение | Брянская область | 5 000 |
| 3 | Таганрогский металлургический завод (ТМК) | металлургия | Ростовская область | 3 730 |
| 4 | Заполярный филиал ГМК "Норильсий никель" | металлургия | Красноярский край | 3 256 |
| 5 | Чусовской металлургический завод (ОМК) | металлургия | Пермский край | 1 851 |
| 6 | Челябинский трубопрокатный завод (ТМК) | металлургия | Челябинская область | 1 594 |
| 7 | МЕТАЛЛОИНВЕСТ | металлургия | 1 500 | |
| 8 | Курский электроаппаратный завод | электротехническая промышленность | Курская область | 200 |
Сергей Лазаренко, начальник Управления корпоративных проектов Заполярного филиала ПАО «ГМК «Норильский никель»:
– Профориентационные экскурсии – уникальная возможность посещения производственных площадок и знакомства молодёжи и жителей города с основными подразделениями горно-металлургической компании «Норильский никель».
Подготовка каждой экскурсии включает целый комплекс организационных и методических мероприятий, соблюдение требований безопасности на всех этапах проведения, тесное сотрудничество специалистов «Норникеля» и учреждений города. Сопровождают группы на предприятия сотрудники Корпоративного университета, которые во время поездки в автобусе знакомят школьников с основными сведениями и историческими фактами о Компании «Норильский никель». А непосредственно на самих предприятиях специалисты подразделений рассказывают ребятам о технологических процессах, связанных с добычей руды, обогащением и выпуском готовой продукции, ремонтом оборудования, обеспечением основного производства и востребованных профессиях.
С 2022 года подразделения минерально-сырьевого комплекса приступили к реализации программы «Мир профессий «Норникеля». Особенность программы в том, что родители, которые трудятся в компании, показывают и рассказывают о производстве своим детям и их одноклассникам. На рудниках ребята проходят «путь горняка», посещают современные центры планирования, организации и контроля горных работ, оснащённые огромными экранами, на которых отображаются производственные процессы, знакомятся с инновационными системами дистанционного управления шахтной техникой и позиционирования горняков под землей.
Для родительской общественности города, педагогов и студентов учреждений профессионального образования проводятся экскурсии в шоурум «Серная программа» на промплощадке Надеждинского металлургического завода им. Б.И. Колесникова. Такие экскурсии знакомят с технологиями реализации проекта и объектами, которые задействованы в утилизации вредных выбросов металлургического производства.
Познакомиться с перспективными направлениями развития города и Компании, с программой и объектами реновации до 2035 года, увидеть, как преобразится наш Норильск в скором будущем, школьники могут в Имиджевом центре «Норникель», где представлены макеты как обновленных, так и совершенно новых зданий.
В 2023 году 23 подразделения провели 112 экскурсий для 3,5 тысяч школьников, студентов, родительской и педагогической общественности, 78 экскурсионных групп посетили Имиджевый центр «Норникель».
Туры для специалистов – самое сложное, особое направление промышленного туризма. Их задача – познакомить с опытом предприятия, не только рассказать, но и показать, как работает производственная система, бережливое производство, СМК и т.п. На многих крупных зарубежных предприятиях в подразделениях промышленного туризма есть специальные службы, которые специализируются только на этом – их задача подобрать под запросы корпоративного клиента именно тех спикеров, которые смогут не просто рассказать о предприятии, но и профессионально ответить на возникшие вопросы, заранее сформировать программу посещения и согласовать её с клиентом. Почти всегда у них это делается на платной основе.
Фото: ОМК
Таблица № 4
| Предприятие | Отрасль | Регион | Для специалистов, чел. | |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Магнитогорский металлургический комбинат | металлургия | Челябинская область | 2 320 |
| 2 | УК "Брянский машиностроительный завод" | машиностроение | Брянская область | 1 500 |
| 3 | Курский электроаппаратный завод | электротехническая промышленность | Курская область | 1 300 |
| 4 | Чусовской металлургический завод (ОМК) | металлургия | Пермский край | 13 |
Пока это не самое развивающееся направление промышленного туризма, хотя, возможно, в том числе и из-за пандемии многие зарубежные и отечественные предприятия стали добавлять «Виртуальные туры» у себя на сайтах: кто-то для того, чтобы помочь потенциальным туристам принять решение о «живом» посещении, кто-то – отдавая дань моде.
Фото: Курский электроаппаратный завод
Таблица № 5
| Предприятие | Отрасль | Регион | Виртуальные туры, чел. | |
|---|---|---|---|---|
| 1 | УК "Брянский машиностроительный завод" | машиностроение | Брянская область | 9 000 |
| 2 | Курский электроаппаратный завод | электротехническая промышленность | Курская область | 1 200 |
Корпоративные музеи есть у большинства крупных предприятий, но посещение многих из них имеет массу ограничений, и попасть туда не всегда возможно.
А предприятия, развивающие промышленный туризм, с удовольствием открывают свои двери для желающих и почти всегда делают посещение музея частью своих экскурсионных маршрутов.
Фото: Северский трубный завод (ТМК)
Таблица № 6
| Предприятие | Отрасль | Регион | Корпоративный музей, Количество посетителей, чел. | |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Северский трубный завод (ТМК) | металлургия | Свердловская область | 20 313 |
| 2 | Магнитогорский металлургический комбинат | металлургия | Челябинская область | 8 098 |
| 3 | МЕТАЛЛОИНВЕСТ | металлургия | 7 000 | |
| 4 | УК "Брянский машиностроительный завод" | машиностроение | Брянская область | 6 000 |
| 5 | Чусовской металлургический завод (ОМК) | металлургия | Пермский край | 1 851 |
| 6 | Курский электроаппаратный завод | электротехническая промышленность | Курская область | 1 500 |
Анна Трепалова, руководитель направления промышленного туризма ТМК:
— Промышленный туризм — достаточно интересное явление с более чем полуторавековой историей. Сегодня инициативы в области промышленного туризма направлены, прежде всего, на демонстрацию инвестиционной привлекательности предприятий, содействие социально-экономическому развитию регионов и страны, создание условий для формирования кадрового резерва и ранней профориентации. Для ТМК развитие заводских пространств как точек туристического притяжения является значимым вкладом в сохранение наследия металлургов, поэтому наши промышленные маршруты объединяют исторические объекты — здания, оборудование, архивные документы, а также современное производство, которое создает новые артефакты с помощью цифровых и прорывных технологий.
Каждое представленное в этой номинации предприятие является № 1 в своем регионе по итогам данного рейтинга.
Фото: Брянский машиностроительный завод
Таблица № 7
| Предприятие | Отрасль | Регион | Количество посетителей, чел. |
|---|---|---|---|
| УК "Брянский машиностроительный завод" | машиностроение | Брянская область | 12 500 |
| Волжский трубный завод (ТМК) | металлургия | Волгоградская область | 8 037 |
| Заполярный филиал ГМК "Норильсий никель" | металлургия | Красноярский край | 3 256 |
| Курский электроаппаратный завод | электротехническая промышленность | Курская область | 1 500 |
| Чусовской металлургический завод (ОМК) | металлургия | Пермский край | 1 876 |
| Таганрогский металлургический завод (ТМК) | металлургия | Ростовская область | 3 730 |
| Северский трубный завод (ТМК) | металлургия | Свердловская область | |
| Магнитогорский металлургический комбинат | металлургия | Челябинская область | 13 667 |
Каждое представленное в этой номинации предприятие является № 1 в своей отрасли по итогам данного рейтинга.
Фото: Курский электроаппаратный завод
Таблица № 8
| Предприятие | Отрасль | Регион | Количество посетителей, чел. |
|---|---|---|---|
| Магнитогорский металлургический комбинат | металлургия | Челябинская область | 13 667 |
| УК "Брянский машиностроительный завод" | машиностроение | Брянская область | 12 500 |
| Курский электроаппаратный завод | электротехническая промышленность | Курская область | 1 500 |
Благодарим всех принявших участие в этом проекте и желаем им дальнейших успехов в развитии промышленных туров!
Если у вас проводятся дни открытых дверей, недели без турникетов, профориентационные экскурсии и т.п. – ваша компания уже занимается промышленным туризмом для организованных групп.
Ваши заявки на участие в рейтинге «Промышленный туризм: лидеры России – 2025», вопросы и предложения Вы можете присылать на адрес (просьба указать тему письма – «Промышленный туризм»).
Более подробная информация об этом проекте ЗДЕСЬ
Фото: Магнитогорский металлургический комбинат, Металлоинвест, УК «БМЗ», ОМК, ТМК, КЭАЗ
